Marketing en video: promocionar tu libro de forma creativa en redes sociales

En este artículo te contaremos qué es el videomarketing, qué beneficios trae, qué recursos existen para la creación de videos, y cómo un autor emergente puede mostrar su trabajo, fomentar una comunidad de lectores y destacar en su labor.

En la era digital, el marketing en video se volvió un pilar fundamental para la promoción de un producto. Sobre todo para los autores, quienes deben aprender a generar engagement en las redes sociales y, de esta manera, dar a conocer su libro. En esa ardua tarea, recursos como los booktrailers, videos en Instagram o TikTok pueden volverse grandes aliados de los escritores.

¿Qué es el “marketing en video”?

El videomarketing (o marketing en video) se basa en la creación y edición de videos para promocionar y vender productos o servicios, ya sea realizando booktrailers, entrevistas, tutoriales, etc. Es una herramienta que, en el mundo editorial, se utiliza para aumentar la visibilidad del libro y generar engagement en las redes sociales, es decir, producir interacción con la audiencia.

En plataformas como Youtube, Instagram, TikTok, y demás, es un recurso que resulta muy efectivo a la hora de captar la atención de usuarios mediante el uso de imágenes, sonidos y texto. A diferencia de otros tipos de marketing, este estilo se destaca por buscar un impacto emocional y visual en el espectador.

Beneficios

Alcance y visibilidad: mayor presencia en redes sociales. Plataformas como TikTok o YouTube están diseñadas para promocionar contenido en video. Hoy en día, por los hábitos de consumo, Instagram ha comenzado a actuar de la misma forma.

Interés de compra: mayor probabilidad de generar interés en el libro, ya que el usuario puede conocer mejor el producto. Los videos generan un impacto emocional, ya sea por la voz que se utilice, por la música, por la forma en la que lean el texto, entre otros. Todos esos elementos combinados logran que el usuario no se olvide fácilmente del producto.

Fácil de consumir: los videos son rápidos y sencillos de consumir, y ayudan a digerir la información de una forma más cómoda.

Consejos

Algo que siempre es importante para el marketing, es tener una gran estrategia. Para lograr un gran resultado, te daremos algunos consejos que pueden serte útiles:

• Tener en claro tu objetivo y tu audiencia

Siempre se debe tener en cuenta qué se quiere lograr a la hora de pensar y planificar un video. ¿Querrás vender? ¿Querrás crear anticipación?

Asimismo, relacionado con el objetivo, también deberás pensar en el público al que le hablarás. A cada audiencia le llamará la atención diferentes cosas.

• Conocer la plataforma donde subirás los videos

Los algoritmos funcionan diferentes en cada red social, y la audiencia busca y espera distintos contenidos. Te recomendamos que hagas un análisis de las tendencias, de los hashtags y del contenido que se sube en cada aplicación.

• Ser breve y generar un impacto

Las redes sociales son veloces; si dejas de mirar, ya lo perdiste. Por ende, tendrás poco tiempo para captar la atención, no te enredes en palabras confusas o ambiguas, lo mejor es ser sencillo y claro.

• Agregar música y texto

A veces, una canción conocida o que despierte interés puede retener un segundo más al potencial lector, y un texto memorable puede lograr que se quede. Que la música se relacione con tu producto, tu objetivo y tu audiencia; y que las palabras sean precisas y contundentes.

• Auténtico y personal

Los lectores querrán conocer quién está detrás del título. No solo se trata de vender o promocionar, debes ofrecer una conversación atractiva.

Principales recursos para promocionar tu libro

1. Booktrailers: el adelanto de tu libro

El booktrailer es un video corto y llamativo destinado a promocionar un libro mediante el uso de imágenes, animaciones, música, efectos, etc., en donde se muestren los aspectos principales de la obra.

No solo adelanta la historia, sino también da cuenta de la atmósfera, el tono, incluso a veces puede generar una idea visual de los personajes y/o escenarios. De esta forma, el lector se sentirá atraído visualmente, y podrá hacerse una imagen mental de lo que comprará.

Consejos

Elegir los puntos clave de la trama, aquel gancho que sea promesa de una buena lectura.

Elegir música, imágenes y textos impactantes, acordes a la trama.

Que sea breve (30 a 60 segundos).

2. Contenidos en redes sociales: Instagram, TikTok, Twitter

Los booktrailers no es el único recurso que existe para subir a redes, también pueden realizarse otros tipos de videos que persiguen el mismo fin, pero de manera diferente. De nuevo, todo dependerá de tu objetivo y tu audiencia. Te dejamos algunas opciones:

• Lecturas en vivo: compartir fragmentos importantes o contundentes de tu libro mediante un Live de Instagram, por ejemplo.
• Behind the scenes (detrás de escenas): mostrar el proceso de escritura o creación de la historia. De esta forma, generarás simpatía y curiosidad en la audiencia.
• Reseñas: si has recibido algún comentario, ¡compártelo! Reseñas, opiniones de amigos, familiares… Aquí todo cuenta.

Aplicaciones para ser tu propio filmmaker

Algunas veces, para crear contenido no hace falta ser un gran profesional, tener el mejor equipo o aplicaciones costosas. Cualquier autor puede generar sus propios videos con las siguientes aplicaciones:

1. Canva: esta aplicación no solo maneja imágenes, sino que también cuenta con una función de video maker, donde encontrarás plantillas prediseñadas para realizar booktrailers, videos para redes sociales y anuncios.
2. InShot: es una aplicación para editar imágenes y videos de una forma sencilla y fácil desde tu celular. Podrás agregar música, recortar videos o fusionarlos, agregar textos, y miles de funciones más.
3. Animoto: es la aplicación perfecta para realizar videos más profesionales. Podrás utilizar plantillas prediseñadas, agregar tus videos o imágenes, seleccionar música o incluir texto. Genera videos de alta calidad sin la necesidad de tener experiencia en el ámbito.
4. iMovie: si eres usuario de Apple, esta aplicación gratuita y sencilla te dará la oportunidad de editar videos de larga duración, como entrevistas o tutoriales.

El marketing en video se trata de un recurso ideal para que un autor pueda mostrar, compartir y promocionar su libro de manera atractiva, y así destacar en un mercado que, a veces, puede ser complicado.